El
sistema de enlaces que arma el linkbuilding de las estrategias
SEO es uno de los factores más observados por Google. Y debatidos,
dentro y fuera de la marca. Dentro porque es un factor que permite
afinar aún más la confiabilidad de los sitios, y reducir los
efectos de los ejercicios de manipulación; fuera porque puede
cuestionar un buen trabajo de promoción en Internet.
jueves, 26 de marzo de 2015
miércoles, 18 de marzo de 2015
10 consejos (básicos) para hacer marketing naturalizado
La
vida es puro marketing,
si te fijas bien, verás como muchas de las cosas que le dan sentido
se pueden asimilar a los conceptos que maneja la publicidad, la
difusión de masas, las ventas, los servicios, la producción.... Al
marketing
le pasa como a la cultura, en la que es difícil saber qué es y qué
no es en el conjunto de actividades humanas.
Un
marketing
naturalizado aplicando el simple sentido común, y algo más, nos
llevaría a considerar lo importante que es:
-Entender
a tus clientes. Llegar a conocer a tus clientes es, con diferencia,
la pieza clave del
marketing.
Recopila toda la información disponible y crúzala. Te permitirá
hacerte una idea de sus perfiles y de sus necesidades.
-Observar
el entorno del marketing.
Las circunstancias cambian y con ellas pueden surgir nuevas
oportunidades de negocio. Si cae el consumo, la demanda irá detrás
de todo aquello que son soluciones para el ahorro y las versiones low
cost de todo. Llevar esas necesidades a través de las nuevas
tecnologías es una oportunidad. Agudiza tu olfato. Huele el ambiente
y toma decisiones al respecto.
-Crear
tus productos y servicios alrededor del cliente potencial. Con un
plan de marketing
debajo del brazo, adáptate a lo que pide el cliente y no al revés,
no vendas lo que te gusta, sino lo que quieren ellos.
-Cuidar
las formas. Asegúrate de que el negocio atiende las necesidades del
cliente. La diferencia puede estar en ese punto de amabilidad, en ese
regalo que no esperaba. Recuerda que el boca a boca es una
herramienta de venta muy poderosa. Hay que generar ventas en esa
dirección, la que llega de la satisfacción del cliente. En lo
físico o en lo digital.
-Marketing
alternativo.
Con miles de anuncios con los que luchar, ¿por qué el potencial
cliente debería fijarse en nuestra oferta? Precisamente por éso,
porque hemos diseñado un formato de publicidad que calará. Se trata
de un reto. ¿Lo tomas?
-Invertir
en el lugar en el que el negocio está en el ombligo de su mundo.
Invertir tiempo o cualquier otro tipo de recurso en radicar un
negocio en un lugar nos ayudará a que los clientes localicen
geográficamente la idea, el servicio o el producto. Pero unir ese
proyecto a la gente del sitio es también una manera de crear valor.
Hablamos de crear diferentes formas de identidad con las que
identificarse.
-El
Orden, el orden y el orden. Tres palabras y un mismo sentido que
hacer mantra. El orden es el padre del control y de la coherencia,
amigo de la resolución rápida de conflictos que se deja ver en una
reestructuración constante y flexible de los servicios, pero también
en la limpieza, en la puntualidad y en algo tan básico como llevar
unos archivos como Dios manda.
-Una
estrategia de precios como cabecera. El precio es una herramienta
poderosa para trasladar un mensaje a los clientes y usuarios. Altos
precios es igual a vender menos, pero también ofrece una imagen de
exclusividad; precios bajos y populares, más ventas, pero suele
indicar peor calidad. Con unos precios bajos se pueden captar
clientes, ganar un hueco en el mercado y romperlo, llegado el caso.
Una estrategia de precios debe estar bien implementada con un plan
de marketing
que lo respalde en el tiempo y dentro de una evolución de la
actividad económica.
-Responder
a las quejas. No veas las quejas como un problema, intenta verlas
como una oportunidad, la de conectar con lo que piensa el cliente y
con lo que se puede mejorar y en lo que no habías caído. La
realidad del día a día es un buena maestra.
-Un
plan
de marketing.
Elabora un plan
de marketing,
redáctalo. Si quieres, puedes elaborarte una guía de mano que te
servirá para colocarte cada día en la dirección en la que quieres
estar. Pregúntate:
¿Dónde
estamos ahora?
¿Dónde
queremos estar?
¿Qué
oportunidades existen en el entorno?
¿Cómo
vamos a llegar a dónde queremos estar?
¿Quién
va a hacer qué?
¿Cómo
sabremos que hemos llegado?
En
las respuestas está el camino y las soluciones. No es magia,
hablamos de negocios.
martes, 10 de marzo de 2015
3 estrategias SEO condenadas a la extinción
Las estrategias de
promoción de proyectos web con SEO aparecen y desaparecen al
ritmo de los cambios de usos y de costumbres en la Red. Sea como sea,
tres estrategias SEO están condenadas a la extinción: la
importancia de los page rank, el papel de la antigüedad de
los dominios y, aunque resulte poco popular, la tendencia a
sobrevalorar el papel de los social media. Vamos a ver estos
puntos:
-
Rangos de autoridad. El criterio de autoridad de un proyecto web en
función de su page rank tiene los días contados. No hay que
navegar mucho por Internet para darse cuenta de que un page rank
alto no significa un valor para los internautas. Las técnicas
SEO con más inversión económica hacen posible conseguirlo.
Algo que hace que los que tienen más recursos económicos se hagan
más visibles y los que no los tienen, cada vez menos.
Si
pudiéramos comparar esta situación con una analogía sencilla,
podríamos hablar de equipos formados por novatos y veteranos. Los
veteranos (las páginas con mayor autoridad) jugarían menos y
demostrarían menos habilidades en el terreno de juego que los
jóvenes (las webs más recientes). Pero las primeras tendrían
mejores resultados.
Si
en los campos de deportes esto no tiene sentido, tampoco lo tiene en
Internet, pero sucede con el uso de una buena estrategia SEO.
Páginas con poco interés tienen una gran reputación y un page
rank alto que las hace todavía más visibles y atractivas para
los algoritmos de los motores de búsqueda. Una práctica que, como
decimos, va camino de desaparecer porque no demuestra situaciones
reales y de valor.
-Antigüedad
de los dominios. El tema de la antigüedad de los registros de
los dominios guarda relación también con la cuestión del page
rank. En la actualidad, los portales que fueron construidos antes
de 2009 están sobrevalorados en cuanto a la aplicación de las
técnicas SEO. Son antiguos, se corresponden con el momento
dorado de la aplicación del SEO clásico, y los algoritmos
los consideran una fauna aparte que hay que proteger. Visto ésto, no
tiene sentido que los nuevos proyectos web no se beneficien del valor
que pueden aportar.
-Social
media por debajo de la media. Los expertos SEO dicen que
las redes sociales van a ser un patrón básico con el que se
evaluará el papel de un proyecto en Internet. Sin embargo, hay un
talón de Aquiles, la interactuación en los social media
puede ser fácilmente manipulada.
También
es difícil medir el papel de redes como Facebook y Twitter,
sus métricas son complicadas. Y, por otro lado, Google y
Facebook son competidores en los mismos terrenos, ¿crees que
Google se lo va a poner fácil a Facebook? No. no. Aún
habrá de pasar mucho tiempo para que las redes sociales sean
decisivas (por fiables) en los planteamientos de la promoción en la
Red.
-Enlaces
entrantes. Seguro que van a perder peso. ¿El motivo? Sí, se pueden
manipular. Además, los enlaces viejos favorecen los privilegios
sobre los contenidos más antiguos, cuando la lógica dice que lo
último es lo mejor. Los enlaces externos van a perder peso porque
los contenidos frescos son los que cuentan.
Etiquetas:
antigüedad de los dominios,
estrategias SEO,
Facebook,
Google,
page rank,
redes sociales,
SEO,
social media,
técnicas SEO,
Twitter
viernes, 6 de marzo de 2015
10 herramientas para escuchar las redes sociales
Las
redes sociales se están convirtiendo en la piedra angular del
marketing de las empresas. Las redes sociales pueden ser la
herramienta perfecta para construir una comunidad alrededor de
productos y servicios, para ampliar el mercado y para escuchar lo que
quieren los clientes. Las redes sociales son un lugar natural para el
marketing, el desafío es el de la interpretación de los datos que
ofrecen.
Si
no se quiere realizar grandes gastos, y se quiere ir más allá de
las estadísticas que ofrecen Facebook y Twitter, la fórmula más
económica es utilizar algunas de las herramientas que también se
han popularizado en Internet. Lo ideal es utilizar una herramienta en
periodo de prueba y, si nos satisface, contratar un plan para
adaptarla a nuestras necesidades.
Veamos
algunas de esas herramientas y añadámosle un pequeño comentario
que ayude a hacer la elección. Veamos diez plataformas de control de
las redes sociales, las más populares para el marketing de empresas:
-TweetDeck.
TweetDeck organiza todos los comentarios de las redes sociales en una
sola pantalla. Y algo importante, se pueden programar feeds
personalizables para conocer qué se dice en los social media. Se
pueden establecer listas de los grupos de destino de los comentarios
y evaluar que se comenta.
-Hootsuite.
Es extraordinariamente fácil de usar. Es ideal para realizar
campañas de marketing en varias redes sociales. También permite
integrar diferentes redes en la misma pantalla y otras aplicaciones
de contenido social como YouTube, Flickr o Tumblr. Hootsuite ayuda a
la geolocalización y a la focalización geográfica de la
interacción en las campañas de marketing y es una herramienta ideal
para trabajar en grupos y con diferentes cuentas y registros.
-Twilert.
Es una aplicación exclusiva de Twitter. Controla menciones y
hashtags, pero también las palabras que hay dentro de los tuits. Es
una plataforma fácil de usar para el control de Twitter. Permite
hacer búsquedas avanzadas de cualquier tema y centrarse en un
público objetivo.
-Sprout
Social. Lo mejor de esta aplicación es su capacidad para integrar
todos los canales sociales. Sprout Social ofrece una prueba gratuita
de treinta días.
-Social
Mention. Social Mention permite saber qué se dice en Internet sobre
su empresa o su producto. Social Mention extrae los datos de más de
cien plataformas de medios sociales.
-Sysomos.
Syomos es una palabra griega que significa 'todo junto'. Su ventaja
es que ayuda a tomar decisiones sobre lo que funciona y lo que no
funciona en la gestión de las redes sociales. Su método de
clasificación de la información y sus gráficos son también muy
útiles.
-Oomph
social. Es una herramienta muy útil en Twitter. Ayuda a construir
relaciones con los clientes de una manera muy ágil. Las
características configurables son un valor a tener en cuenta. Una de
ellas es la de automensajes que ayuda a automatizar las tareas de
gestión y a llevar a los usuarios de unas redes a otras más
fácilmente.
-Google
Analytics. Un servicio gratuito de análisis web que ofrece
estadísticas. Fácil de usar, dispone de herramientas de análisis
para la optimización en motores de búsqueda.
-Alertas
de Google. Es otro sistema de control muy efectivo para analizar las
redes sociales. Se puede seguir cualquier cosa, sólo hay que darse
de alta en un registro en el que hay que proporcionar las palabras
clave que son de interés para la búsqueda.
-Brand
Monitor. Una de las ventajas de Brand Monitor es su capacidad para
analizar las reacciones de los usuarios, las tendencias o las
acciones positivas o negativas en relación con las marcas
comerciales.
10
herramientas para escuchar las redes sociales.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)